互联网公司扎堆上春晚
发布时间： 2016-04-26 14:51 浏览： 4213
来源（DoNews）自2009年百度作为首家互联网公司亮相春晚之后，央视春晚舞台开始成为各互联网巨头公司的重要营销战场。在2014马年春节晚会上，除了一些耳熟能详的传统企业广告外，也出现了一批新的互联网公司。小米、百度、腾讯、京东等互联网企业纷纷抢占春晚前黄金广告位，从产品广告上可以看出，大部分互联网公司开始大力推广移动端，电商、安全和即时通信成为今年春晚诸多企业角逐的重点领域。2011年春晚出台“拒绝植入式广告”政策后，春晚前的30分钟时间成为了春晚营销的主战场。在2014马年春晚开始前的30分钟内，各互联网公司广告密集出现，并于开场前5分钟达到了投放的高潮。除了一些传统企业广告之外，其他大多数广告都被互联网公司占据。据不完全统计，春晚前后，出现的互联网公司广告有：小米青春宣传片、360手机卫士、腾讯微信支付、腾讯手机管家、京东客户端、手机百度端、苏宁易购、国美和赶集网客户端。其中，小米在春晚播出前的“黄金时刻”投放了长达一分钟的广告片--《我们的时代》。广告宣传语为：“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前。去探索、去改变、去拼搏，我们的时代来了。小米，为发烧而生！”与2012年小米在春晚推出的广告相比，今年的广告片没有出现任何小米产品的信息，而是更加着重小米品牌的塑造。即将赴美上市的京东，在春晚开播前也播放了长达一分钟的广告片，大打温情牌。据悉，此广告片由贾樟柯导演，投入不菲。表达京东在专注互联网零售的同时，也为人们带来简单的快乐。备受关注的BAT三巨头，百度推出了旗下“手机百度”的广告，腾讯推出了旗下两款产品的广告，分别是腾讯手机管家和微信支付。阿里巴巴在今年春晚没有广告投放，但马云出现在了春晚的开场短片当中。而据网友爆料，360成为今年春晚最大赢家，360是今年与央视春晚结合最深入的互联网公司。除了在春晚前大幅度投放360广告之外，在直播现场还出现了：“登录央视网看春晚，使用360加速球一键加速看春晚”的字幕。赶集网作为分类信息网站，在今年春晚也有亮相。分析人士认为，58同城上市后，赶集网份额排在之后。此次在春晚投放广告，意在借助春晚的平台覆盖更多地区的人群和用户，占据一些市场份额。据资深广告人士透露，央视春晚覆盖十几亿人群，能够最大面积覆盖三线到六线城市，这是互联网公司斥巨资投放春晚广告的原因。
