腾讯与大众点评的那点事儿 无所不能的微信
发布时间： 2016-04-30 19:26 浏览： 5776
最近，互联网业界最大的热点莫属腾讯投资大众点评。无所不能，无所不做的腾讯仿佛也做出了一个无所不能的微信，做支付、做理财、做打车、做电商、微生活一应俱全；而腾讯的投资收购传言也不可谓不可能，毕竟在移动互联网时代，有钱有入口啥都不缺只缺“热点”。但业界也有不同认为，腾讯可能只是在做一桩纯粹基于资本和入口的买卖。 先说大众点评，按照网上流传得最为广泛的版本的说法是：腾讯以5亿美元换取大众点评20%的股份，且在其上市以后拥有按照IPO价格购买5%股份的权利。如果按比例算，大众点评的引入腾讯资本的估值不过20亿美元。这是个什么概念呢？目前不温不火的58同城的市值都有30亿美元，华尔街日报爆出的聚美优品的IPO估值也在30亿美元左右，而最直接的对比美国版大众点评--YELP今日的市值在60亿美元左右。显然，20亿美元的估值是极大的低估了大众点评的价值。 买卖从来都是你情我愿，如果大众点评真的以此价格引入了腾讯投资，必定还有其他的条件。据推测，此事是大众点评用股权买了微信的入口，比如在微信设置栏给大众点评开设一个入口，想必大众点评再怎么也能火吧。诚然，从战略和资本角度来看，这样的合作是典型的双赢。但如果落实到业务层面，这样的合作真有意义吗？ 比如我们重庆，据相关媒体调查微信和支付宝几乎是上班族必备工具，但大众点评却在这里水土不服。尽管都知道有大众点评这样一个风站，但安装的人数确很少，重庆人非常耿直，点评一整套流程似乎不太被容易融入他们的个人性格和城市文化。那那这意味着什么呢？意味着即使微信给到点评流量入口，点评也无法留住用户。当然，这只是一个极端的不太准确的例子。 我们先来回顾一下大众点评从信息到影响决策再到完成交易背后需要做的事：首先，点评需要把商家信息在地图位置上标注展示，其次需要鼓励刺激用户对商家信息作出反馈，再次点评如果需要完成对消费者交易闭环的支持还得与商家在线下开展合作。事实上，大众点评张涛也承认，在早期的工作中，线下推广才是工作重心。回到主题，刚我们看完了后端的支持，想必应该明白，如果单纯辅以微信流量，大众点评也很难大规模拓展（至多在与线下商家谈判时稍有优势，但商家核心还是需要赚钱，所以无关大局）。毕竟，点评所做的本质上还是一个重生意。好了，问题来了：既然大众点评在微信上的一个入口对点评的业务提升可能并不明显，那为何大众点评还会花费如此大的成本引入腾讯的资本呢？ 答案恐怕只有一个那就是估值。在2013年，大众点评就已经传出了IPO的风声。但由于内部组织尚未理顺，上市还欠火候。但显然，大众点评已经无法再拖了。早年因为团购的兴起，大众点评错失了上市的好时机而被迫大规模融资。而今天，随着移动端流量暴增，大众点评身处的本地生活行业随时可能引爆巨头争夺战。这对于曾想成为中国互联网第四极的大众点评来说，并不是一个好消息。如何应对？也许上市是一个最好的缓兵之计。但上市的面临一个重要问题就是如何实现高估值？ 当下中国移动互联网，最热莫过微信。同样，微信也是中国互联网裙带价值最高的产品（想来形形色色的微信培训已经证明了这点），以此为基础讲述大众点评当下和未来的故事自然最好不过了。而对于腾讯来说，以区区5亿美元的价格就能收获一家市值可能超过40亿美元的公司20%的股份，这门生意不可谓不划算。自然，这背后还得归功于微信。
